企业形象设计（二）自学考试大纲

 

自学用书：《品牌与CI设计》第二版，，作者：楼正国，河北美术出版社，ISBN978-7-5310-7839-5 ，出版时间：2020.1，全国十三五精品规划教材。

课程代码：10142

课程名称：企业形象设计

适用专业：视觉传达设计专业

一、课程简介（包含课程性质、目的和内容）

1. 课程性质: 本课程是艺术设计专业视觉传达方向重要的专业设计课程。本课程旨在运用现代科学和现代艺术设计的观念，为企业进行全方位的服务，是一门综合性较强的课程。

2. 课程目的: 本课程的教学目的是使学生了解品牌视觉形象设计的重要性，了解品牌形象设计是由理念识别（MI）、行为识别（BI）、以及视觉识别（VI）三个有机整合运作的互连系统所构成, 了解品牌形象的视觉战略的基本实施流程，并通过设计，有效统一和提升企业形象及品牌形象设计的传达信息的能力。

3. 课程内容:本课程主要介绍品牌形象设计的基础以及以品牌形象设计为主导的整体视觉设计，使学生掌握品牌形象设计的新概念，用新思维进行理解品牌的视觉设计。通过本课程教学，学生应具备较深入的品牌分析能力，发现品牌问题，并提出解决方法，掌握现代品牌设计和策划的系统理论和实际知识，实现学以致用和适应社会、市场需要的目的，达到专业人才培养的目标，最终达到理论与实践相结合的目标。

二、教学内容与要求

第一章 企业品牌概述

[教学目的与要求]

了解企业品牌的起源和发展、价值和特征。掌握企业品牌的概念和企业品牌形象的构成要素。

[教学重点与难点]

（一）、重点：企业品牌形象的构成要素。

（二）、难点：企业品牌文化

[教学内容] 

（一）、企业品牌

1、企业品牌概念

1.1企业品牌的起源

1.2企业品牌的定义

2、企业品牌形象的构成要素

3、企业品牌文化、价值和特征

（二）、企业品牌形象理念

（三）、企业品牌形象战略

第二章 企业品牌名称设计

[教学目的与要求] 

掌握品牌名称设计的原则、步骤、表述方法与划分。

[教学重点与难点] 

（一）、重点：品牌名称设计的原则。

（二）、难点：品牌名称设计表述方法与划分

[教学内容] 

（一）、品牌命名的原则  

（二）、品牌命名的步骤 

（三）、品牌命名的表述方法与划分

第三章企业品牌形象与 CI 设计

[教学目的与要求] 

理解品牌形象导入的时机和设计流程，掌握CI设计的分类。

[教学重点与难点] 

（一）、重点：CI设计的分类

（二）、难点：企业品牌形象与 CI 设计流程

[教学内容] 

（一）、企业品牌形象与CI设计启蒙、形成与发展

（二）、企业品牌形象与CI定义

1、CI的基本定义和内涵

2、CI设计的分类

2.1企业理念识别（MI）

2.2企业行为识别（BI）

2.3企业视觉识别（VI）

（三）、企业品牌形象与CI战略

（四）、企业品牌形象与 CI 设计功能和价值

（五）、企业品牌形象与 CI 设计流程

第四章 企业视觉识别系统设计

第一节 企业视觉识别系统的基础设计

[教学目的与要求] 

掌握企业标志、标准字体、标准色设计等标准配置设计的统一，掌握辅助元素设计及应用。 

[教学重点与难点] 

（一）、重点：企业标志设计和基本要素的组合设计

（二）、难点：辅助图形设计

[教学内容]  

（一）、企业标志

1、标志的分类

2、标志的特点

3、标志的题材

4、标志的标准制作

（二）标准字体设计

（三）标准色彩设计

（四）辅助元素设计

1、辅助色设计

2、辅助图形设计

（五）基本要素的组合设计

[实践应用]：熟练掌握企业视觉识别系统的基础部分创意设计与绘制。

第二节 企业视觉识别系统的应用设计

[教学目的与要求] 

了解企业视觉识别的办公环境设计、广告宣传系统设计、运输工具系统设计、服装识别系统设计、公关礼品系统设计。掌握办公用品设计和产品包装系统设计。

[教学重点与难点]  

（一）、重点：办公用品设计和产品包装系统设计 

（二）、难点：变化与统一结合设计

[教学内容]  VI应用部分设计

（一）、办公用品设计

（二）、招牌标识设计

（三）、交通工具系统设计

（四）、产品包装系统设计

（五）、广告宣传系统设计

（六）、公关礼品系统设计

（七）、展示系统设计

（八）、服装识别系统设计

（九）、网络传播系统设计

[实践应用]：熟练掌握企业视觉识别系统的应用部分创意设计绘制

第三节 企业视觉形象VI设计管理手册

[教学目的与要求] 

了解品牌形象手册的汇编制作。

[教学重点与难点]  

（一）、重点：VI手册的内容

（二）、难点：VI手册的创意设计 

[教学内容] 企业视觉识别系统设计管理手册

（一）、编辑VI手册的目的和方法

（二）、编辑VI手册的内容

（三）、编辑VI手册的设计

第六章  优秀企业视觉形象VI设计案例 

[教学目的与要求] 

借鉴与学习中、外优秀VI设计案例，深入分析，取其精华。 

[教学重点与难点] 

（一）、重点：企业视觉形象VI设计的创新思维 

（二）、难点：风格定位、个性化  

[教学内容]  优秀国内外企业视觉识别系统设计赏析  

三、参考教材

《企业形象设计》，作者：贺启金，北京理工大学出版社，出版时间：2018年07月

《CIS企业形象设计实务》作者：周登杰，电子工业出版社，出版时间：2020年01月

四、题型举例

为“苹果电脑公司”设计一个新的标志方案。（包括标准标志、标准字体、标准色彩、辅助图形）。

要求：

1、 标志设计符合题意、创意新颖、体现行业特点，并附设计说明；

2、 标准字体与标志配套，美观大方；

3、 辅助图形与标志风格统一，体现企业风格。

4、  应用新的标志方案，为“苹果电脑公司”企业形象VI识别应用部分设计4件作品。设计内容不限，设计作品尺寸自定，大小需合适，注重版面的编排。

五、评分标准

设计50﹪,创意20﹪,符合题意20﹪,卷面完整性10﹪。